Jeux et jouets ont fait mieux que résister à la crise, leur vente a progressé. Magasins spécialisés d'une part et produits développement durable d'autre part ont tiré le marché vers le haut.
Le marché du jouet et du jeu se porte bien. Le 49e salon dédié, qui s'est tenu à la Grande Halle de la Villette du 24 au 26 janvier derniers, l'a confirmé. En 2009, le jouet enregistre une progression de 2,7 % à 2,95 milliards d’euros, selon les estimations du cabinet d’analyse NPD. Les figurines des marques telles que Playmobil ou Barbie et les cartes à collectionner continuent de tirer le marché vers le haut, alors que les produits dérivés des dessins animés ou films baissent.
"Le consommateur fonctionne toujours sur l’achat plaisir, c’est une dimension cadeau très importante", souligne Jean-Luc Garnier, directeur du salon. " Une grosse partie du chiffre d’affaires est réalisé pour Noël, les achats se reportent fortement sur cette période, avec un bond de 30,6 % sur un an."
"Les parents privilégient le caractère ludo-éducatif du jouet et du jeu", précise le directeur du salon. "C’est un lien transgénérationnel, les parents qui ont envie de retrouver leurs plaisirs d'enfance avec leurs enfants vont se réorienter vers des jeux traditionnels." Développer la croissance de l’enfant, favoriser son éducation et sa connaissance du monde, autant de valeurs que l’on retrouve dans les jeux en bois mais également dans les modèles "développement durable". Comme par exemple, un jeu sur le commerce équitable pour jouer avec des règles développement durable ou des jeux éco-conçus. "Les produits éco-conçus sont encore émergents mais de plus en plus de fabricants proposent des produits sur cette gamme et thématique, ce qui n’était pas forcément le cas dans le passé. Le jouet est très anticipateur des tendances, donc c’est réjouissant".
Pour 2010, "le challenge est de continuer à croître, grâce notamment au réseau spécialiste qui a su se développer." En effet, ce sont les magasins spécialisés qui s’en tirent le mieux avec une augmentation de 5,6 %. Les grandes surfaces, quant à elles, enregistrent une hausse de 4,5 %.Ce niveau de ventes devrait hisser la France au 1er rang européen, dépassant le Royaume-Uni, et au 4e rang mondial.
À vos jeux !
| |
|
- Chiffre d'affaires : 2,8 milliards d'€
- Volume : 231,5 millions d'unités
- Part des circuits de distribution : spécialistes jouet 44 %
hypermarchés/supermarchés 41 %
vente à distance 6 %
bazars, discount, solderies 2 %
- Budget moyen/an/enfant : 210 € (à titre indicatif : UK 250 € et Allemagne 160 €)
- Tranche d'âge des enfants recevant des jouets : les 0-9 ans à 82 %
- Saisonnalité du marché : permanent janvier/septembre 42,3 %
saison octobre/décembre 57,7 % dont 35,7 % pour le seul mois de décembre
- Acheteurs : parents à 44 % et grands parents à 19,7 %
- 60 % des produits sont renouvelés chaque année
(panel consommateurs NPD Online)
|
Plus sur le web :
Le site du Salon du Jeu et du Jouet
Le site de la Fédération Française des Industries Jouet-Puériculture
Le site de la Fédération des Commerces du Jouet et des Produits de l'Enfant
|
