Écrit par Cécile Auguste,rédaction de newzy le
20-10-2009
De plus en plus d'événements, de magasins et de lieux de restauration à durée de vie limitée font leur apparition en France. L'éphémère, effet de mode ou mouvement de fond à l'heure de la crise ? Décryptage d'un phénomène d'époque avec Gilles Lipovetsky, philosophe et sociologue, auteur du livre "L'empire de l'éphémère".
L’Olympia accueille à partir du 28 octobre 2009 et jusqu'en février 2010, une boutique éphémère dédiée à l'ensemble du merchandising de Michael Jackson. Cette expérience est une première pour l’Olympia à l'heure où marques, enseignes, événements ont déjà creusé le sillon de la mode éphémère. Le courant des microboutiques à expérience courte a fait son apparition depuis 2005 avant même l'effet de crise. Les marques Adidas, Havaïanas, Prada et plus récemment la marque japonaise Uniqlo ont également misé sur ce type de "concept store". Baptisés également "pop up store" dans le monde anglo-saxon, ces lieux dotés d'une date de péremption ne prennent pas seulement la forme de magasins, mais aussi de cafés et restaurants.
Le but : toucher de nouveaux publics en perpétuelle quête de changement et chercher avant tout un effet d'image. Selon le philosophe et sociologue Gilles Lipovestksy, "l'éphémère est une tendance qui s'explique par l'intensification de la concurrence, qui elle-même entraîne la compétition et le changement."
Mais à y regarder de plus près, "depuis trente ans nous vivons un effritement des cultures de classe où les individus avaient des comportements homogènes." Aujourd'hui, les consommateurs sont mobiles et peuvent zapper d'un monde à l'autre."Nous sommes dans une culture de sollicitation et d'incitation permanentes, il existe une hédonisation du consommateur qui cherche moins à afficher un standing qu'à vivre des émotions, des expériences", explique l'auteur du livre "L'empire de l'éphémère".
La montée de l'infidélité des consommateurs
Pour satisfaire ces envies, le consommateur du XXIème siècle bouge, change, achète, jette et zappe. "Sinon c'est la routine ! La "routinisation" de la vie a été le principe permanent pendant des millénaires. Aujourd'hui, on est dans une société de changement et d'innovation, c'est la raison pour laquelle les choses passent plus vite." Par exemple, auparavant les femmes étaient fidèles à leur rouge à lèvres, leur parfum. Aujourd'hui elles changent régulièrement pour se faire plaisir. Elles sont atteintes "d'une fièvre hédoniste pour oublier quelque part leur malheur."
Alors le principe de l'éphémère, mode ou mouvement de fond ? Pour Gilles Lipovetsky, "c'est tout sauf une mode éphémère, c'est devenu un principe structurel." Pour la simple raison qu'autrefois, les sociétés étaient construites selon des principes invariants, telles les lois des ancêtres et celle de Dieu. Aujourd'hui, les sociétés modernes sont régies par les hommes et la dynamique du marché.
"L'organisation du monde fait que l'éphémère est inscrit dans le fonctionnement même de nos sociétés", souligne le philosophe. Il infiltre le commerce, les goûts, les mœurs, la vie familiale, la vie intime, tous les aspects du quotidien. Si les boutiques, restaurants, bars ont compris qu'il fallait jouer la carte de la durée limitée, est-ce pour autant un remède de la crise ? "L'éphémère a été davantage une des raisons de la crise que sa solution", conclut Gilles Lipovestky.
A lire aussi :
" L'empire de l'éphémère "
de Gilles Lipovetsky - éditions Gallimard /Folio Essais
1. Ecrit par
Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir
, le 2009-10-31 18:23:41 C'est une vue de l'esprit qui encourage la consommation éphémère et tente de bannire les stratagies au long cours. Ceci étant dit, seulement les produits à cyle très court sont concernés dont finalement ce n'est pas une découverte...... La montée en puissance de l'infidélité à une ou plusieurs marques est caractérisée par la baisse des prix et l'arrivée des produits importés à processus de fabrication incertains. ne nous trompons pas car lorsque ces produits auront remplacé dans nos têtes les meilleurs produits, alors tout redeviendra CHER car c'est comme cela que l'adaptation des nouvelles vagues se passe....!!!! d'autant qu'un sac de chez Vuitton vendu en boutique 1200 eus revient en fait à moins de 200 eus.... Donc tout le débat sera là : acheter du plastique à 20 eus ou à 1000 eus !!!!! La contrefaçon a hélas de beau jours devant elle!!
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