Avec son "lait solidaire", Candia s'engage en faveur de la préservation environnementale, en milieu rural, dans le Massif Central.
Quand on évoque la question de la prise de conscience environnementale
qui toucherait aujourd'hui les consommateurs, on pense spontanément à
la forêt équatoriale, à la couche d'ozone ou à la banquise en train de
fondre. Moins souvent aux « petits producteurs de lait du Massif
Central ». Heureusement que Candia est là avec son lait solidaire,
« Oui aux petits producteurs », issu des exploitations familiales du
Massif Central.
Voilà un positionnement qui tranche avec les habituelles stratégies de ciblages des fabricants de produits laitiers.
Voilà aussi qui vient signifier, par l'enthousiasme communiqué par le
nom de son produit, la volonté de la marque de s'engager en faveur de
la préservation de la vie économique en milieu rural. Oui, l'engagement
en faveur d'une cause est un support de positionnement possible, même
pour les produits les plus quotidiens.
L'offre Candia demeure, certes, marginale (ciblée bobo ne manqueront
pas de relever certains…) et n'a, ni la prétention d'apporter une
réponse à la question du pouvoir d'achat, ni celle de viser les
familles nombreuses, mais son apparition dans le paysage publicitaire
ne sera pas sans effet sur les imaginaires associés à notre consommation. «Un
petit producteur de lait peut-il vous plonger au cœur du Massif
Central ? » se demande Candia en 4X3 dans le métro. Désormais, quand on
lira « environnemental », on pensera, aussi, au Massif Central.
Nicolas Chomette |
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A propos de l'auteur |
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Nicolas Chomette assure la Direction Générale de Blackandgold depuis
juin 2004.
Il a une grande expérience des marques acquise dans la
publicité, où il a notamment travaillé chez Euro-RSCG, et dans le
design où il a été successivement Directeur Conseil chez Carré Noir,
puis Directeur Général Adjoint de Landor à Paris.
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